Sven Markschläger est le Directeur du marketing digital chez Jägermeister Allemagne.
La marque est présente dans plusieurs pays et poursuit des stratégies de marketing adaptées à des cibles locales. Dans cet entretien, Sven Markschläger présente la marque Jägermeister et leur campagne 360° “Kein Jägermeister” (“Pas de Jägermeister”), pour laquelle un produit imaginé avait été créé. La campagne créée en coopération avec tous les départements marketing avait engendré de nombreuses réactions.
A la fin de l’entretien il explique qu’il est important de gérer l’image de sa marque, mais qu’il faut également laisser la liberté aux consommateurs de s’approprier la marque.
Cet entretien a été réalisé par Grégory Pouy pendant la Conférence Marketing 2.0 (co-organisée par Vanksen et le BSI) qui a eu lieu les 30 et 31 mars 2009 à l’ESCP-EAP à Paris.
