Design my fire : Bic tente d’allumer le feu chez les jeunes!La marque Bic lance pour la première fois un grand concours autour de ses briquets avec l’ambition de conquérir une cible jeune. Pour cela, Bic a fait appel à l’agence Vanksen. Le résultat: un site web dédié au concours et plus généralement aux opérations de promotion de la marque vient de voir le jour: Mybiclighter.com Pour toucher la cible des 18/25 ans, Bic a choisi de créer un concours de création du design de son fameux briquet. Cette vaste opération est déployée dans une dizaine de pays en Europe avec, à la clé, l’édition du briquet du vainqueur à hauteur d’un million d’exemplaires et 2000 € à gagner. De plus, les votants peuvent gagner un voyage à New York par tirage au sort. Un kit de création est disponible sur le site et le fichier photoshop est également téléchargeable pour les pro de la maquette. Pour faire la promotion de ce concours, Bic a d’ores et déjà mis en place une campagne média en France, en Suède, en Suisse, en Allemagne et en Pologne. De plus, la marque a investie Facebook par le biais d’une fanpage. C’est aussi l’occasion pour la marque de mettre en avant ses designs antérieurs et de rappeler ses autres produits autour de l’allumage des bougies, barbecues, cheminées, etc. Bic se repose sur le concept de viralité pour faire parler de son concours. Le système de vote encourage les participants à mobiliser leurs amis pour gagner le plus de voix. Cependant, bien que le coté participatif soit présent grâce à de nombreux logos Facebook distillés dans le site internet, l’incitation à utiliser le réseau social pour son auto-promotion n’est pas évidente, ce qui est un peu dommage. Avec près de 3 000 fans sur sa page, la marque est encore loin d’un nombre représentatif de sa popularité. Pour Bic, qui a fêté ses 60 ans récemment, il est effectivement temps de se rafraichir!
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