Bic Lighter lance une campagne digitale européenne

Par Emilie Kovacs, 01/02/2012

La marque organise un concours sur Facebook et sur un site dédié. Le but ? Imaginer le design de la prochaine collection de briquets Bic.

Jusqu’au 26 mars 2012, Bic Lighter organise un concours sur sa page Facebook et sur un site dédié destiné aux internautes européens. Pour cette campagne digitale baptisée “Design on fire”, la marque mise sur la cocréation. Le concours sollicite, en effet, la créativité des internautes, qui doivent imaginer le design, inspiré du street art, pour la prochaine collection de briquets. Celle-ci sera éditée à un million d’exemplaires et vendue dans toute l’Europe. Le gagnant recevra également 2 000 euros. En parallèle, un vote en ligne permet de remporter un voyage à New York.

Traduites en sept langues et diffusées dans dix pays européens, la page dédiée et l’application Facebook ont été développées par l’agence Vanksen, également en charge de leur animation. Par ailleurs, pour soutenir le dispositif et accroître le trafic pendant la campagne, des campagnes d’achats media sont actuellement menées en France, Suède, Suisse, Allemagne et Pologne.

Pour promouvoir ses briquets, Bic a notamment fait appel à des artistes renommés du street art, comme Nasty et Speedy Graphito, qui ont imaginé la décoration de plusieurs briquets.

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