LA PUBLICITE ET SES DIRIGEANTS

“Comprendre la journée d’un internaute,
c’est comprendre le digital“, estime M. Emery
DOLIGE, directeur de Vanksen Paris

“Blogueur influent”, conseiller free-lance, chroniqueur sur Europe 1, ancien directeur des contenus chez OgilvyOne, cofondateur de Doctissimo, M. Emery DOLIGE n’a jamais vraiment eu pour ligne de conduite de cacher ses opinions ni de rogner sur sa liberté de dire et de faire au risque d’agiter et/ou d’énerver… A la tête de l’agence digitale Vanksen depuis juin 2011 (cf. C.Pub du 14 juin 2011), pourtant, tout un chacun pouvait se demander s’il s’était de fait assagi, si son nouvel employeur s’était chargé de calmer ses ardeurs ? “On m’a dit : tu ne changes rien”, raconte-t-il d’entrée dans un entretien qu’il a accordé à “La Correspondance de la Publicité”. Il était même temps et plus facile, explique-t-il le sourire en coin, de n’avoir à rendre de compte qu’à une seule personne plutôt qu’à une multitude. La proposition de diriger Vanksen n’était de toute façon “pas refusable”, assure-t-il.

Car aujourd’hui Vanksen est “une agence digitale évolutive” souligne M. DOLIGE. “Une agence digitale pour mieux et toujours servir le digital”. Forte de 35 personnes dans ses bureaux parisiens du 2ème arrondissement (l’agence est également présente à Lille, au Luxembourg et en Suisse, ndlr), Vanksen ne se cache plus et revendique son savoir-faire. L’agence digitale souhaite en effet pour cette nouvelle année afficher sa volonté de plus en plus “monter dans les compétitions digitales, parce que l’on a les reins, la structure…” sans oublier également “de grossir avec les clients que l’on a déjà” tout en montant “en compétences”, souhaite M. DOLIGE.

Fanta et Playstation France reconduisent l’agence…

Et les résultats ne se font pas attendre puisqu’en fin d’année sur huit compétitions auxquelles elle a participé, cinq ont été remportées par l’agence. Ce sont ainsi notamment Fanta et Playstation France qui viennent de reconduire Vanksen pour la gestion de leur budget digital social, mais avec l’extension du périmètre géographique de leur collaboration. D’autres budgets, pour l’heure confidentiels, devraient prochainement être annoncés.

Face à des agences concurrentes telles que Dagobert, Nurun ou encore Megalo&Cie, Vanksen travaille également à la recherche du Graal de l’internet : le calcul du retour sur investissement. A la question de savoir comment “attirer et mesurer le ROI digital ?”, M. Emery DOLIGE ne voit qu’une alternative : “se rapprocher de l’autre”. Aujourd’hui, sur internet, “nous ne cliquons plus de sites en sites, mais de gens en gens, c’est le véritable changement”. Les médias sociaux ont révolutionné l’approche que les marques peuvent avoir de l’internet. Il “faut donc aimer les gens” car “l’extimité est le nerf de la guerre dans le digital”, relève-t-il. “Comprendre la journée d’un internaute”, comprendre et cerner ses activités du matin au soir, “c’est comprendre le digital”, martèle-t-il.

Sur le pied de guerre, Vanksen “recrutera” en 2012, prévoit le directeur de Vanksen Paris. Première salve de tirs, “début février”, avec l’arrivée d’un directeur de la création dont l’identité est encore tenue secrète. Vanksen, ambitieuse, enfile déjà de nouveaux habits…