ESCP Europe: Vidéo virale

Le 9 avril 2009, pour ses 190 ans, l’ESCP-EAP European School of Management a décidé de changer son nom pour l’appellation « ESCP Europe ». L’Ecole, souhaitait accompagner cet événement avec un dispositif de communication web illustrant son positionnement et ses valeurs humaines, modernes et performantes. Un des challenges consistait à imaginer un concept qui fonctionnerait dans les 5 pays où l’Ecole est présente : France, Allemagne, Espagne, Italie et Royaume-Uni.

Vanksen à proposé à l’ESCP Europe de tenter une nouvelle approche de communication, allant à l’encontre des communications traditionnelles. L’ESCP Europe a donc lancé en décembre 2009, « The ESCP Europe Human Experience », une vidéo virale réalisée par l’agence Vanksen avec les étudiants de l’Ecole. Cette campagne a placé les étudiants au cœur du projet, tant au niveau de la conception qu’au niveau de la figuration. L’idée de tourner dans l’amphithéâtre principal permettait de représenter l’école à travers ceux qui la connaissent le mieux et en sont les meilleurs ambassadeurs: les étudiants. Plus de 300 d’entre eux se sont mobilisés pour partager de façon ludique, originale, fun et inattendue leur univers résolument humain. Pour Elisabeth Tissier-Desbordes, Professor & Director of Brand & Communications à l’ESCP Europe : « Cette vidéo reprend les trois points fondamentaux de l’école, à savoir l’humain, la créativité et l’Europe ». Celle-ci a été diffusée sur les plateformes vidéos telles que : YouTube, Dailymotion, Vimeo… après une viralisation initiale sur la blogosphère grâce à une campagne de promotion organisée avec la régie de bloggers BuzzParadise.

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La vidéo a été consultée plus de 700.000 fois (sur YouTube et sur Break.com) et a remporté l’engouement des étudiants de l’Ecole de 5 pays comme des anciens élèves.