Pure Via : Stratégie Digitale
Pour son lancement, Pure Via a fait appel à Vanksen pour élaborer une stratégie digitale sur l’année. L’objectif est de faire de la marque « la »référence incontournable dans son univers et sur le marché de la stévia grâce à un travail de fond et des actions récurrentes.
Solution(s)
Vanksen préconise une présence continue de la marque servant chaque moment de vérité et appuyée par une forte résonnance sur les temps forts de l’année.
Digital Experience
- Display, jeux concours, achat d’adwords
- E-réputation : monitoring quotidien permettant de suivre les fils de discussion, de cerner les tendances et de maîtriser les polarités
Live Experience
- BuzzParadise, 1er réseau international de social media advertising, a lancé une campagne de billets sponsorisés auprès d’une vingtaine de bloggers qui ont ainsi pu tester le produit en avant-première et donner leur avis sur leur blog
- Mise en place d’un forum en partenariat avec Doctissimo qui a permis aux internautes d’entrer en contact avec une ambassadrice Pure Via et de poser toutes leurs questions et demander des échantillons.
Résultat(s)
- + 80% de visites sur le site internet vs mai-juin 2010
- De très bons CTR (clickthrough rate) sur le SEA
- 11 160 participations aux jeu-concours
- E-réputation : 69% de commentaires neutres et 36% de commentaires positifs
- Retours très positifs sur les billets sponsorisés : 130 commentaires pour 15 articles, plus de 7000 visiteurs uniques, 12 778 vues, 4 min 22 passées en moyenne sur les articles, excellent accueil du buzzkit, 70% de présence sur la 1re page Google sur la recherche du mot “Pure Via”.
