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Nigloland: Le premier parc d’attractions destiné aux familles

Catégorie(s): media & SEO/SEA,presse & affichage

Problématique:

Repositionner Nigloland comme le premier parc d’attractions destiné aux familles

Contexte:

Nigloland est un parc d’attraction situé à Dolancourt dans l’Aube (France). Fondé par deux frères et anciens forains, Patrice et Philippe Gélis, il ouvre ses portes en juin 1987. Le nom du parc vient de celui de sa mascotte, “NIGLO”, qui signifie hérisson dans la langue des gitans (les gens du voyage). Le parc est divisé en quatre zones thématiques : le village canadien, le village rock’n'roll, le village merveilleux et le village Suisse.

Objectif(s)

Véhiculer une image familiale proche de la nature.
Intégrer internet dans un plan de communication traditionnellement offline
Fédérer et augmenter la communauté Nigloland sur les réseaux sociaux
Augmenter le taux de remplissage de l’hôtel des Pirates et fidéliser les clients
Augmenter le chiffre d’affaires du parc

Solution(s)

Réalisation de la nouvelle identité graphique
Réalisation du shooting photo du projet
Mise en place d’un plan de communication offline:

- Radio (achat d’espaces & réalisation des spots)

- Presse (achat d’espaces & réalisation des visuels)

- Affichage 4×3 (achat d’espaces & réalisation des spots)

Mise en place d’un plan de communication online:

- Réalisation du site Internet

- SEO / SEA

- Display

Résultat(s)

Nombreux commentaires positifs sur la nouvelle image du parc par les clients
Le trafic du site a été multiplié par 3
Le taux de remplissage de l’hôtel a doublé
+ 4% de CA pour le parc

Verbatims:

“Nous devons franchir un nouveau cap, l’année 2010 sera le passage d’une stratégie media régionale à des actions de communication ciblées sur nos différentes zones de chalandise. L’approche de l’agence Vanksen nous a séduit par leur capacité à gérer nos campagnes offline tout en apportant une expertise de pointe sur Internet où nous souhaitons être plus actifs” Jean-Sébastien G., Responsable de la communication de chez Nigloland

“Cette nouvelle collaboration s’inscrit entièrement dans la stratégie de communication à 360° que nous annoncions en septembre dernier. Nigloland a parfaitement compris la valeur ajoutée d’une approche globale mêlant publicité, media, digital et buzz. Il n’y a pas de consommateur offline et d’autres sur Internet, mais un seul consommateur qu’il faut cibler de manière pertinente et efficace via différents points de contacts” Lionel C., Directeur associé de chez Vanksen