case studies

nos réalisations

Givenchy: Lancement web du parfum “PLAY” (Europe)

Catégorie(s): digital

Objectif(s)

Givenchy souhaitait assurer le lancement online de son nouveau parfum “Play” centré autour de l’univers de la musique grâce à son égérie Justin Timberlake. Afin d’atteindre une cible d’hommes âgés de 18 à 35 ans, la marque souhaitait inclure une dimension participative tout en s’assurant d’un rendu suffisamment haut de gamme. Un des challenges étant de trouver un concept déclinable à l’international (en France, au Royaume-Uni, en Russie, en Ukraine et aux Pays-Bas).

Solution(s)

Afin d’impliquer et de mobiliser l’audience tout en évitant les dérives possibles de l’UGC (User Generated Content), Vanksen a créé un site interactif, playgivenchy.com, permettant de créer leur propre mix musical grâce à une interface en “glisser déposer”. Le format audio permettant une internationalisation aisée du site et de garder un contrôle sur les contributions (contrairement à des vidéos par exemple). Les internautes étaient ensuite invités à voter pour les meilleurs mix récompensés par des dotations comme un enregistrement professionnel en studio, des parfums,… Le dispositif a été relayé par une campagne de bannières sur les sites à forte notoriété de chaque territoire.