Pfizer: Lancement du site lederniermegotObjectif(s)Pfizer, l’une des marques leaders de l’industrie pharmaceutique, souhaitait communiquer de manière décalée auprès de la population belge sur la nécessité d’aller consulter son médecin pour arrêter de fumer, partant d’un constat assez alarmant quant au nombre de jeunes fumeurs aujourd’hui. Solution(s)Pfizer et l’agence Vanksen ont donc choisi d’ exploiter les comportements obsessionnels des fumeurs en illustrant les péripéties et, parfois, les inepties liées à l’addiction à la cigarette. L’objectif étant d’inciter les fumeurs à se rendre chez leur médecin pour demander conseil. Un mini site a été développé, www.lederniermegot.be. Ce dernier propose trois modules interactifs, originaux et complémentaires. Il y a tout d’abord le module vidéo avec deux clips téléchargeables et blogables, mettant en scène des fumeurs dans des situations insolites répondant à la question « jusqu’où peut-on aller pour une cigarette ? » Les internautes furent invités à partager leur expérience sous la forme d’un jeu en postant leurs « anecdotes fumantes », qu’ils auraient eux-mêmes déjà vécues ou dont ils auraient été spectateurs un jour où l’autre. En plus de ces deux dispositifs, un testeur d’haleine fut mis à leur disposition sur le mini-site. Celui-ci les invitant à souffler dans leur micro ou dans leur casque pour connaître leur niveau d’addiction. Parallèlement, l’opération fut soutenue et promue par plusieurs activateurs. Tout d’abord, une campagne de banners sur les sites belges les plus populaires, puis une campagne BuzzParadise sollicitant les blogueurs belges influents à relayer l’information sur leur blog. |
