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Heineken: Stratégie digitale

Catégorie(s): media & SEO/SEA,médias sociaux

Challenge

Vanksen accompagne depuis deux ans Heineken Entreprise dans le développement de sa stratégie digitale, elle est en charge du dispositif web pour toute l’opération « Brasseurs des Champs » et du site web « Tendances Bière ». En 2011, Vanksen refond graphiquement et ergonomiquement le site de la catégorie Heineken : Tendances Bière . L’agence est également en charge de la stratégie social media pour Heineken entreprise.

Aujourd’hui Heineken Entreprise demande à Vanksen de l’aider à délivrer aux consommateurs des valeurs de modernité, convivialité & partage, confirmer son leadership culturel et renforcer sa présence dans le digital.

Solution(s) 

Pour renforcer le leadership culturel de Heineken, accroître son capital sympathie, faire de Heineken le partenaire privilégié de toutes les communautés bière, nous avons opté par mettre ma marque au centre d’un dispositif 100% digital.

Digital experience

  • Community management
  • Accroître la visibilité des marques du groupe
  • Campagne d’activation (Facebook ads, google adwords)
  • Campagne de banners sur des sites à forte audience et en affinité avec les cibles
  • Partenariat avec Saveur-Bière, premier site français de vente en ligne de bière
  • Partenariat avec 750g

Résultat(s) 

  • 20 000 VU / mois (+200% VS 2010)
  • Audience en hausse régulière
  • Partenariats :
  • Forte visibilité de Tendances Bière auprès de différentes communautés “bière” et “cuisine” :
  • Mise en place d’un jeu-concours en partenariat avec Saveur-Bière  = 17 000 participants
  • Mise en place d’un jeu-concours en partenariat avec 750g = 10 000 participants
  • Jeu-concours sur le thème de la Foire d’Automne à près de 20 000 participants.
  • Facebook :
  • Près de 20 000 Fans recrutés en 7 mois
  • Taux d’interaction élevé avec les Fans

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