Coca-Cola: Campagne web Européenne pour Fanta

Communiquer sur la marque de manière innovante en mettant en place une stratégie digitale efficace sur le long terme et ce en restant fidèle au slogan « Plus c’est Fanta moins c’est sérieux » et en utilisant des médias adaptés à une cible difficile : les adolescents.

La mission était donc la suivante : concevoir et mettre en œuvre une campagne qui se déroulera exclusivement sur un des lieux les plus emblématiques de la toile et surtout un des plus fréquentés par les adolescents : YouTube.

L’idée était de créer et d’encourager une véritable immersion au sein de l’univers de la marque en proposant aux ados de vivre une expérience unique tout au long de l’année via un média très prisé et apprécié par ces derniers : Youtube. Comment ? En mettant à leur disposition une dose de fun hebdomadaire alliée à des temps forts sous forme d’applications innovantes. Au programme trois sections principales :

• La section « Les futurs LOL » qui sera mise à jour toutes les semaines et présentera le « best of » des vidéos qui ont buzzé ou qui devraient buzzer dans les prochaines semaines.

• La section événementielle et ludique « Buzze toi la tête » : une application bien connue des « mac users » qui fera perdre la tête aux internautes en leur offrant la possibilité de faire les pires grimaces devant leur webcam, les envoyer à leurs amis, les poster sur Facebook et autres réseaux sociaux. Plus de 3454 vidéos ont déjà été créées en moins de 10 jours.

• Et enfin une section spéciale qui sera « ouverte » au public au cours de l’année et permettra aux internautes de constater qu’un simple jeu sur internet peut avoir des conséquences bien réelles. On attend la surprise dans le courant du mois de juin.

Par ailleurs, les internautes peuvent retrouver sur la chaîne Youtube une section « Goodies » qui leur permettra de s’immerger dans l’univers «Plus c’est Fanta, moins c’est sérieux» avec, entre autres, un Widget buzzer pour égayer leur environnement, un Paper toy destiné aux plus bricoleurs, des wallpapers et bien d’autres gadgets.

Côté technique, les équipes Vanksen ont choisi d’intégrer un mini site interactif au sein même d’une chaîne Youtube.

Cette campagne mêlant innovation, participatif, vidéo, social media et performance a visé juste. Le site a déjà dépassé 400.000 visiteurs uniques en 1,5 mois.