Philips: Campagne virale “Perfect Woman”
Objectif(s)
La marque Philips désirait renforcer l’impact international du spot TV du rasoir CoolSkin (mise en scène d’une femme-robot) via une opération de buzz ciblant les jeunes hommes âgés de 16 à 35 ans.
Solution(s)
L’idée fut la suivante : lancer une rumeur selon laquelle la femme-robot sera bientôt mise en vente en ligne. La campagne s’est déroulée en 2 phases :
- Phase 1 (teasing): le site www.perfect-woman.com/teasing/fr pour lancer le buzz et la rumeur
- Phase 2 (révélation): annoncer sur le site www.perfect-woman.com/fr que la marque Philips est à l’origine du buzz. Montrer l’animation d’une femme-robot qui se détraque. Le message final apparaît : “La femme parfaite existe déjà ! Un rasage doux et parfait pour la séduire.”
Résultat(s)
- Environ 1 million de vues (sur l’ensemble des vidéos)
- 200,000 visiteurs uniques sur le site (27 Mai – 2 Juillet), donc en moyenne 5.500 visiteurs/jour
- De nombreuses retombées médias online (environ 230 articles) et offline (TV et presse en France, Corée, Pologne, et au Royaume-Uni)
