Disney Parks: Campagne virale “Celebrate”Catégorie(s): buzz & viral
Objectif(s)La division “parcs d’attraction” de Disney Etats-Unis souhaitait lancer une campagne de marketing viral au niveau national dans le cadre de sa campagne “What will you celebrate” afin de promouvoir ses 2 parcs de Floride et de Californie auprès d’une cible familiale. Une des difficultés étant de créer un effet viral tout en gardant une maîtrise de la communication en terme marketing et légal. Solution(s)Vanksen a conçu un disposif permettant de vivre une expérience online hors du commun. Grâce à un module de vidéo virale personnalisée, l’internaute reçoit un email lui apprenant qu’il est dans les actualités et que l’on célèbre son anniversaire (ou une autre fête) dans le parc Disney. En cliquant, il découvre une page de journal sur laquelle est diffusée un reportage vidéo. Il peut dès lors voir tout le parc personnalisé à son nom (incrustation de personalisation dans la vidéo et personnalisation audio) pour lui rendre hommage. Au terme de la séquence, il est redirigé vers une page web qui lui permet à son tour de piéger ses amis ou de télécharger la vidéo sur son blog. Cette campagne a uniquement été activée par un emailing personnalisé envoyé aux 35 000 salariés de la marque sans aucun autre achat media. Afin d’assurer un maximum de sécurité, un filtre sémantique bloquait l’utilisation éventuelle de plus de 3000 mots & insultes en Anglais et en Espagnol. Une interface permettait aussi de lister chaque vidéo publiée sur les blogs (la fonction embed) et le cas échéant d’en supprimer une en particulier si celle-ci s’était trouvée sur un site inadéquat. Un tableau de bord permettait le suivi “live” et précis des performances de la campagne. Résultat(s)Le buzz s’est propagé aux Etats-Unis, en Amérique du Sud, au Canada et en Europe. Les retombées se sont révélées très positives et les ventes ont augmenté de manière significative. La campagne a générée plus de 12 millions de vues en 3 mois (dont 6 millions sur plus de 3000 blogs) et le retour sur investissement a été atteint en… 12h et 36 minutes! La campagne a été nominée au Festival de la publicité à Cannes. autre réalisation pour Disney Parks |
