The Body Shop: Campagne Love Etc…

A l’occasion du lancement de son parfum Love Etc…, l’enseigne The Body Shop souhaitait rencontrer les blogueuses afin de leur faire découvrir l’un de leurs tout premiers parfums mais surtout leur faire vivre une expérience de marque exclusive.

L’opportunité également pour la marque de consolider leurs relations avec des blogueuses qu’ils avaient pu rencontrer grâce à de précédentes actions menées en collaboration avec BuzzParadise. Une chance en somme d’asseoir la notoriété de The Body Shop auprès de blogueuses cosmétiques influentes ainsi que leur communauté online.

Le choix de dispositif proposé par BuzzParadise pour cette opération s’est donc orienté vers une action RP bloggers. Nous avons proposé de convier dans le plus grand secret (les blogueuses n’ont découvert le produit et l’enseigne qu’à leur arrivée dans le train) 40 blogueuses à un week-end sur la thématique de l’amour où leur a été présenté le parfum avant sa sortie sur le marché.

Afin d’optimiser les retombées, l’agence a proposé la mise en place d’un mini-concours : 20 blogueuses influentes ont été invitées à faire gagner une place pour un week-end à Marseille en posant à leurs lectrices la question suivante : “que t’inspires le mot Etc… dans Love Etc…?”

Ce dispositif avait pour objectif de générer des articles avant l’évènement et d’optimiser le recrutement de blogueuses ayant une affinité avec le thème de la campagne.

• Les blogueuses ont accepté de jouer le jeu tout au long du dispositif, elles ont relayé la campagne avant et après l’évènement ce qui nous a permis d’atteindre un nombre de 77 articles et de plus de 700 commentaires générés.

• Un autre facteur essentiel de ce type d’action a été la mise en avant de la marque dans les moteurs de recherche qui grâce au phénomène de référencement naturel a occupé la première page de Google pendant plus de 2 semaines . En effet en recherchant “Love Etc The Body Shop” sur Google.fr, 9 des 10 liens sortant étaient des articles des participantes.

• En terme d’impact, les résultats ont également été très satisfaisants. Nous estimons à 747 756 le nombre de visiteurs exposés au message sur les blogs participants par mois.