Eastpak: Campagne BuzzParadise de billets sponsorisés

Dans le cadre de sa nouvelle campagne, EastPak souhaitait augmenter la visibilité de la marque ainsi que du groupe underground et complètement décalé « Zed & The Party Belt», spécialement conçu pour l’occasion. Cette opération avait également pour but d’obtenir des recommandations positives au niveau européen auprès d’une cible jeune incarnant le positionnement d’EastPak.

BuzzParadise a donc mis en place une campagne de billets sponsorisés et invité des bloggers influents au sein des thématiques Musique, Sport et Lifestyle à participer à la campagne. Les bloggers choisis représentaient divers pays: Belgique, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni. Afin d’enrichir leurs articles qui devaient présenter la campagne sous un angle personnel, les bloggers avaient pour tâche de relayer un certain nombre d’éléments qui mettaient en valeur cette dernière (la vidéo du clip, le lien du site, le groupe Facebook dédié…).

La spécificité de ce modèle à permis de garantir 100% de publication soit 75 billets sponsorisés au niveau Européen. Le tag XITI inséré dans chaque article a permis d’analyser la campagne de manière pertinente:

• Les 75 articles ont généré 64 000 lectures soit 850 lectures par billet sponsorisé (2 fois plus que la moyenne se situant autour de 400 lectures par article).

• Le temps moyen de lecture par billet sponsorisé (soit l’exposition réelle) a été de 4 min ce qui permet de mieux mesurer l’impact de ce genre de campagne.

• 90% des articles sont positifs.

• Au niveau du référencement les articles se sont très vite positionnés dans les premières positions de Google ce qui a contribué à l’augmentation de la visibilité au lancement de l’opération.