Sony: Campagne 360° “Don’t walk alone”Catégorie(s): 360°,médias sociaux
Objectif(s)La marque Sony souhaitait rassembler la communauté Sony Walkman, celle des passionnés de musique et de vidéos, autour d’un même lieu, où ils pourraient partager leur sujet de prédilection. Solution(s)Sony et l’agence Vanksen ont ouvert le blog Don’t Walk Alone. Une équipe de 5 bloggers avait été recrutée pour alimenter ce blog. Chroniques musicales, nouveaux albums, clips et vidéos mais aussi bon plans sorties et dates de concerts, étaient les thèmes abordés par la rédaction. Chacun pouvait réagir aux articles mais aussi en proposer de nouveaux ainsi que des morceaux, vidéos… L’idée étant d’instaurer un espace ouvert et participatif laissant la parole à tous les internautes, fédérant ainsi une véritable communauté. Un dispositif de street marketing original a été mis en place : un peu partout dans les rues de la capitale, on pouvait retrouver l’énigmatique “Don’t walk alone” projeté sur différents monuments et ce au moyen d’un affichage d’un tout nouveau genre, les cling rites, des affiches électrostatiques qui se collent et se décollent à l’infini. Pour fêter la mise en ligne de la nouvelle version du blog Don’t Walk Alone, une grande soirée fut organisée à Paris où les 500 invités ont pu assister à des concerts mais aussi à d’autres prestations réalisées par de jeunes talents, l’occasion pour la communauté de se rencontrer dans une ambiance festive, prolongement de celle instaurée sur le blog. Résultat(s)Environ 18.000 pages vues en trois semaines, une visibilité accrue pour la marque Walkman et le développement d’une réelle communauté autour du portail web. |
