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Venez comme vous êtes: Vidéos virales McDonald’s

Pré-lancement de leur campagne d'image
  Publié le 05 November 2008
  par Baptiste Roynette

McDonald’s nous propose des vidéos virales en pré-lancement de sa campagne d’image. Sous la forme de micro-trottoir, on découvre des consommateurs quel que soit leur style et leur humeurs à différents moments de la journée.

Un seul objectif : installer l’affectif au coeur de leur nouvelle stratégie de communication.

En signant : “Venez comme vous êtes“, et en jouant sur le coté “proximité” McDonald’s nous propose un dispositif 360 degrés très important.

- Des vidéos virales de pré-lancement sur le web
- 4 films (45’’ et 30’’),
- annonce print,
- 32 000 panneaux d’affichages 4×3

Pour amorcer cette campagne, Duke leur agence interactive nous propose des vidéos virales qui mettent en situation des clients. Des vidéos basées sur l’humour mais qui risquent de ne pas connaître un grand succès car la marque est trop présente dans les vidéos. Il manque peut-être une url pour rediriger vers le site.

Il est intéressant de noter que ces films sont publiés avant le début de la campagne offline. On risque d’avoir un nombre de vue plus important dès que le plan média de 11 millions d’euros aura commencé.



Vous pouvez découvrir les autres vidéos ici

Le spot télé est plutôt bien rythmé et illustre bien la signature ” Venez comme vous êtes”.

Voici le visuel de la campagne print qui reprend bien les codes.

sources 

Baptiste Blog


7 réponses

Anonyme le 06 November 2008 à 10:08

alors que les choses soient claires les caméras cachées et tout le dispositif internet a été mis en place par l’agence Interactive Duke. L’agence digitale de McDonald’s.

baptiste le 06 November 2008 à 10:11

Merci pour l’information. Nous avons aucun problème à citer Duke, excellente agence au passage.
Le communiqué présent dans CB news ne palait que de BETC

buzz et cie. le 06 November 2008 à 10:21

D’accord tout pareil…
Même flatté, que tu es lu mon article. lol

http://www.buzzetcie.com/article-24440871.html

Arnô le 07 November 2008 à 18:23

J’ai retrouvé une coquille qui m’agace un peu beaucoup. À savoir les problèmes qu’ont les internautes à ne pas se relire avant de publier un commentaire. Une alternative à ça ? se relire ou utiliser un bescherelle….

lea le 13 November 2008 à 12:44

Est-ce que l’excellence agence Duke peut être citée dans l’excellent papier sur le pré-lancement ?
Bien le merci.

buzz et cie. le 15 November 2008 à 23:13

Je viens de me rendre compte de quelque chose, le logo est vert et jaune sur cette campagne, pourquoi ? Pourquoi n’est-il pas rouge et jaune, comme d’habitude ? Quelqu’un sait ?

olivier.

emilie le 10 December 2008 à 15:31

le logo de mcdonald’s est devenu vert car macdonald’s veut se centrer sur l’environnement !!voila



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