Pour promouvoir la gamme de déodorants Nivea Deo Stress Protect, Nivea Deustchland a mis en place avec l’agence Felix & Lamberti une ambitieuse opération de guérilla marketing qui s’est déroulée dans l’aéroport de Hambourg.
La vidéo de l’opération, diffusée le 12 février sur You Tube, a été visionnée plus de 5 millions de fois en deux semaines, avec près de 15000 impressions et plus de 1700 commentaires !
Alors qu’elles patientaient tranquillement dans l’aéroport, les innocentes victimes de l’opération se sont muées pendant quelques minutes en dangereux criminels faisant la une de la presse et des journaux télévisées, allant même jusqu’à attirer l’attention des policiers…
Plus encore que l’originalité de l’idée, je pense que c’est le soin consacré à son exécution qui explique la popularité de la vidéo. Tout d’abord, histoire d’éviter tout impair, Nivea aurait donc pris soin de se renseigner à l’avance sur la santé des victimes désignées et de mettre leurs amis dans la confidence avant de les attirer dans l’aéroport. L’agencement des événements -fausse couverture de journal, annonce sonore, flash info puis arrivée des policiers – suit un crescendo parfaitement maîtrisé. Enfin, les réalisateurs ont eu le nez creux en plaçant cinq caméras cachées, ce qui permet varier les plans de la vidéo et de lui insuffler plus de rythme.
Par contre, le lien entre l’opération et le produit est ténu : certes, les déodorants Stress Protect sont censés atténuer la transpiration due au stress, et les victimes ont eu droit à un échantillon pour calmer leurs sueurs froides… Mais la présence du produit semble tellement anecdotique que le spectateur risque plus de se souvenir du Stress Test que de Stress Protect !
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5 réponses
La pauvre quand même ^^
Je me suis toujours demandé comment cela se passait au niveau du droit à l’image ?
Personnellement si cela m’arrivait, je n’aimerais pas passer sur internet et faire le buzz comme cela…
Après il faut saluer la performance des équipes Nivéa qui arrivent là, à créer une expérience détonante !
ahah énorme cette video cela me fait penser à celle fait récemment par Heineken pour le recrutement d’un futur employé le principe est un peu le même et cela avait vraiment fait le buzz la semaine dernière
je te link la video http://www.youtube.com/watch?v=j5Ftu3NbivE
This is the most ridiculous thing I have since in a while. How long are we going to abuse potential customers with teenage pranks?
C’est vraiment fort ce que nivea a realisé mais je m’interroge sur le droit à l’image cela ne risque pas de poser probleme ?
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