Alors que les japonais n’ont d’yeux que pour les magnifiques cerisiers en fleur, IKEA fait la promotion de son nouveau magasin au Japon.
Le magasin se situe sur l’île artificielle, Port Island, qui est reliée à la ville de Kobe par un monorail. Avec une belle réalisation créative, IKEA décide de rédécorer ce train sous l’influence artistique de Marimekko .
Le dispositif est visible jusqu’au 16 mai. Il faut tout de même souligner que le train ne connaît pas une très forte fréquentation; cela rendant judicieuse la mise en place du dispositif dans le temps.
L’intérieur du train est également décoré grâce aux produits du magasin d’ameublement.
Un blog sur l’ouverture du magasin a également été mis en place.
Cette campagne IKEA nous fait forcément penser à la précédente campagne de la marque qui avait redécoré des abris-bus, des cabines téléphoniques, des bancs dans les rues de New York (article culture-buzz).
Une campagne alternative et créative, à l’image de la marque qui cependant n’arrive pas à la cheville du dispositif mis en place lors de l’arrivée d’Ikea au pays du soleil levant (article culture-buzz).
Une réponse
une belle opération d’ambient marketing.
Merci pour ces précieux détails