Véritable ode aux jeux vidéo des années 80 et 90, bourré de références à des classiques comme Frogger, Papeboy, Sonic ou Street Fighter, le dernier Disney, Les mondes de Ralph (Wreck-It Ralph en VO), a tout pour plaire aux joueurs nostalgiques, mais aussi pour inspirer les publicitaires. Et ceux-ci s’en sont donné à cœur joie avec #8BitLane, une opération de street marketing qui s’est déroulée à Londres, du 11 au 13 janvier, afin de promouvoir la sortie prochaine du dessin animé au Royaume-Uni.
Qu’est-ce qui différencie #8BitLane des autres rues ? Les pixels ! Et oui, ici, les arbres et les voitures que vous voyez d’habitude en définition Retina® ressemblent à des blocs de Lego tout droits sortis des jeux vidéo d’antan.
Le site de la campagne vous propose une visite virtuelle de la rue.
Non content de décorer la rue avec des sculptures estampillées Pixel Art, Walt Disney UK a offert aux badauds une expérience de réalité augmentée : après avoir téléchargé l’application Blippar et pointé votre smartphone sur la gigantesque affiche recouvrant un des immeubles, vous pouvez tester vos réflexes sur Fix-It Felix, un des jeux fictifs de l’univers des Mondes de Ralph. Point bonus pour l’intégration ingénieuse du hashtag au titre de la campagne : de quoi inciter les gazouilleurs impénitents à partager leurs impressions et leurs photos sur Twitter !
Avec cette campagne originale et exécutée avec brio, Walt Disney UK décroche un highscore mérité !
Cette vidéo promotionnelle diffusée par Walt Disney UK donne un aperçu de la somme de travail qu’a impliquée la campagne.
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3 réponses
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Sympa à 36 ans de revoir les héros de mon enfance revenir à la une…
Le monde de Raph est très réussit, on replonge avec délice dans les jeux de notre enfance, j’ai adoré ce film, la video mise en place par Disney est superbe.