culture-buzz : le blog de l'agence

La mode à l’assaut des réseaux sociaux
Traditionnellement réservé à la presse et aux people, le défilé de mode devient un événement social en étant retranscrit en direct via Facebook. Plus besoin d’invitations ou de s’appeler Anna Wintour ! Les internautes peuvent vivre cette expérience digitale en visionnant le défilé et en le commentant. Louis Vuitton a été le premier à proposer cette expérience lors du défilé Printemps-été 2010 et continue sur sa lancée encore aujourd’hui. La page fan a connu une croissance exponentielle de 540.000 fans supplémentaires le mois dernier.

Le film que j’ai regardé hier soir m’a plongée dans l’ambiance Carnaval do Brasil…une énergie contagieuse. C’est d’ailleurs le slogan de Guaraná Antarctica, la deuxième boisson la plus vendue au Brésil derrière le Coca-Cola. La saison du carnaval est d’ailleurs propice à la promotion de la fameuse boisson qui cette année a décidé d’exploiter le potentiel de sa page Facebook qui compte plus de 4 millions de fans. L’idée ? Une voiture qui carbure au like !

L’association sportive pour handicapés ADD est née d’une question : “Est-ce qu’il est possible de jouer au basket en fauteuil roulant?”. Intrigué, Steven Dubner, professeur d’éducation physique et sportive, a longuement étudié le sujet et a fait du sport adapté son combat. Un combat qui le mène a créer son association en 1996, dont le but est de promouvoir la culture de ce sport ainsi que l’intégration des personnes handicapées dans une société qui a parfois quelques trains de retard sur la question. Voici leur dernier spot, réalisé par l’agence Age Isobar :

Revisitant le célèbre coup du « mon mari arrive, vite dans le placard ! » (oui oui, dans un placard, il y a TOUJOURS de la place pour cacher un amant, c’est bien connu ), One2like, un site de rencontre sur internet rejoue cette scène de façon plutôt étonnante :

On vous avait déjà parlé d’une campagne dénonçant l’utilisation des drogues menée sur Facebook, aujourd’hui c’est l’opération de la Mission Interministérielle de Lutte contre la Drogue et la Toxicomanie (MILDT) qui nous a interpelé.

Si comme moi, le florilège de cœurs et autres froufrous qui envahissent votre quotidien depuis deux semaines vous donnent la nausée, rassurez-vous en vous disant que le jour j est arrivé et que si vous voyez la vie en rose dans les semaines à venir, ce sera parce que vous l’avez décidé et non parce qu’on vous a collé un néon en forme de cœur sous le nez. Enfin bon, quoi qu’il arrive, on n’y échappe pas “Love is all around”… Et comme toute histoire commence par une rencontre, vous imaginez bien que Meetic s’est empressé de faire campagne pour promouvoir la qualité de son service (vous aider à trouver l’âme sœur). Une campagne de street marketing dans le métro plutôt bien pensée d’ailleurs :

On connaissait déjà la course de caddies version Jackass (toute la bande à Johnny Knoxville), mais aujourd’hui c’est Playstation qui réinvente le concept et qui nous offre sa propre « caddie race indoor » complètement folle !

SOLOMO, ATAWADAC, Social graph, TV connectée, Fluid Life, Real-Time, Gamification, Mobile Marketing, Magnetic Content, Programmatic Media Buying, Techno Réalité, …

Et si Superman et Batman étaient sur twitter ? On serait certainement des dizaines, des centaines et plus encore à vouloir suivre leurs aventures en « live tweet » ! Mieux qu’un film hollywoodien ! Le studio d’animation How it should have ended a imaginé ce que cela donnerait :

On vous avait parlé en 2011 de la gamification, il semblerait que la tendance se confirme en 2012. Amnesty International a décidé d’introduire un jeu dans l’une de ses dernières campagnes, et pas n’importe lequel, il s’agit du très populaire Call of Duty :

Le Web est en colère. La cause de toutes ces protestations ? Les projets ACTA, PIPA et SOPA. En quoi consistent-ils ? Quelles sont les raisons de tant d’émois ? Quelques éléments de réponses…

Credit : Edudemic

Nouvelle campagne d’Axe en Argentine. Comme d’habitude, la marque cible un public plutôt masculin (enfin ce n’est pas toujours le cas non plus, leur récente campagne Facebook sortait du lot). Sauf que cette fois-ci, elle ne se contente pas d’un pléthore de jolies filles sous une douche (bon les garçons je vous rassure, il y a quand même une jolie fille légèrement vêtue dans le spot) mais nous introduit un tout nouveau personnage (enfin pas tout nouveau puisqu’il s’inspire fortement de Winston Wolf, alias le mec qui résout les problèmes dans Pulp Fiction). Soirée arrosée, appartement dévasté, lit occupé par une belle jeune fille qui n’est pas votre moitié, fiancée sur le point de débarquer ? “The Cleaner” est là pour tout gérer, petit aperçu de son efficacité :

Pour la toute première fois, BIC organise un concours pour donner la chance aux passionnés d’art et aux fans de la marque de créer le prochain briquet de la collection BIC.

2011… Une année qui a défilé sous nos yeux incrédules… Une année très intense… Des centaines de campagnes lancées, de nouveaux budgets remportés, des challenges relevés…

Bref une année chargée en émotions et en durs labeurs… labeurs qui portent tout de même leurs fruits si on en croit les résultats de l’enquête menée par le cabinet de conseil Limelight Consulting sur la relation agences-annonceurs sur le marché de la communication digitale.

Se garer dans les grandes villes est devenu un vrai calvaire. Smart joue donc sur cette réalité (qui n’a jamais tourné plusieurs dizaines de minutes pour se garer ?) pour promouvoir sa cacahuète. Intitulée « déjouer ma ville », cette campagne s’appuie sur des accroches humoristiques pour parler aux conducteurs.